低迷的市場大背景,為何衣柜企業(yè)卻“一枝獨秀”?定制衣柜行業(yè)發(fā)展不過十余年,現(xiàn)在勢頭正猛,似乎有了后來居上的勢頭。但是激烈的競爭同樣也存在衣柜行業(yè),要想爭取更大的市場份額,就必須在品牌建設(shè)和營銷管理方面做足功夫。
加強品牌建設(shè)是必修課
一直以來,國內(nèi)
定制衣柜行業(yè)市場潛力巨大,但初始門檻卻并不很高,這就導(dǎo)致不少即便是人才技術(shù)匱乏、生產(chǎn)設(shè)備落后、資金不足的企業(yè)和個人也加入了這個行業(yè)。于是,魚龍混雜之下,衣柜行業(yè)出現(xiàn)了低價低質(zhì)的產(chǎn)品,質(zhì)量和服務(wù)都沒有得到保障的情況下,消費者體驗不佳,自然怨聲載道,而這雖然是個案,但也難免對行業(yè)的形象產(chǎn)生不良影響。因此,加強品牌建設(shè),打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),就成為
定制衣柜品牌的必修功課。
營銷推廣同樣不可少
與此同時,營銷也是將品牌和產(chǎn)品推向更廣闊受眾的最佳途徑。目前衣柜企業(yè)營銷手段非常豐富,促銷、團購、砍價、眾籌、秒殺、簽售、網(wǎng)絡(luò)營銷等層出不窮。覆蓋全國一二線城市市場的品牌,往往以做整體格局促銷方案為主,在針對性的地方營銷方面則受到資源和人力方面限制,而區(qū)域品牌則會更多地迎合當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨?,一個品牌旗下就有上百名營銷團隊,對地方市場的滲透可謂無孔不入。在這種背景下,不僅存在全國品牌與區(qū)域品牌的競爭,區(qū)域品牌之間的競爭也日趨白熱化。
在營銷中,誰更用心、專注、專業(yè),誰就有可能奪得未來競爭的主導(dǎo)權(quán),微營銷與網(wǎng)絡(luò)渠道的應(yīng)用越來越多地出現(xiàn)在了衣柜行業(yè)的營銷中,有實力的公司還做了自己的
定制家居商城,衣柜企業(yè)把握住了營銷的優(yōu)勢,也就可能在市場競爭中更勝一籌。