在中國(guó)家具行業(yè)越逐步走向了成熟期:行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌以及品牌等級(jí)梯次明確,各個(gè)
定制家具品牌產(chǎn)品線豐富并且大幅度覆蓋市場(chǎng),品牌知名度高,消費(fèi)者也形成了高度認(rèn)知和品牌的忠誠(chéng)度,在這樣的環(huán)境之下,實(shí)現(xiàn)自身品牌的打造,如何制定品牌的推廣策劃,占領(lǐng)一席之地。
商業(yè)的趨勢(shì)必然是追求個(gè)性化,人群的需求也越來(lái)越多樣化和豐富化,昔日一兩個(gè)品牌占領(lǐng)大部分市場(chǎng)的格局已經(jīng)一去不復(fù)返了,目前最大的家具市場(chǎng)機(jī)遇也就是在發(fā)現(xiàn)和準(zhǔn)確定位于某細(xì)分市場(chǎng),為這一利基市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)作,最大化的滿足他們的需求,并且塑造個(gè)性鮮明的品牌的形象,與目標(biāo)顧客群相切合,從而吸引他們的眼光,最終實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的雙豐收。相對(duì)于大企業(yè)不愿意、也很難選擇利基市場(chǎng),定制家具企業(yè)具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì):創(chuàng)新力強(qiáng)、靈活、資源集中,以及沒(méi)有市場(chǎng)和利潤(rùn)的壓力,從而便于定制家具企業(yè)在利基市場(chǎng)更如魚(yú)得水,從市場(chǎng)的角度切入,突破重圍。
已經(jīng)從過(guò)去被動(dòng)的接收企業(yè)信息逐步轉(zhuǎn)向了雙向溝通,企業(yè)不僅要向消費(fèi)者傳遞信息,也要積極的聽(tīng)取消費(fèi)者的信息,了解他們的深層次需求以及對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn),更加動(dòng)態(tài)的靈活的改善來(lái)滿足目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求。用目標(biāo)消費(fèi)者的語(yǔ)言,通過(guò)互動(dòng)的方式與消費(fèi)者形成共鳴,從而成功提高品牌的知名度。
對(duì)于
定制家具企業(yè)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),可以更加靈活的采取在網(wǎng)絡(luò)搭建互動(dòng)平臺(tái)、策劃互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的方式,通過(guò)策劃有創(chuàng)意的活動(dòng)吸引目標(biāo)顧客群的參與,放低姿態(tài),與消費(fèi)者互動(dòng),來(lái)最終實(shí)現(xiàn)品牌成功推廣。一成不變的家具市場(chǎng)格局,即便面臨成熟型的市場(chǎng)階段,只要準(zhǔn)確定位,發(fā)揮創(chuàng)意,有效的進(jìn)行品牌推廣策劃,就能在市場(chǎng)中贏得一片天地。