獨家冠名熱門綜藝節目,對品牌而言是一種短期內迅速提高品牌曝光量的傳播方式。
定制家居的概念如今大熱,有些品牌開始采用此種方式來增加曝光度,其中歐派行動力強勁。
作為從櫥柜轉型到全屋定制的品牌,歐派除了請有觀眾緣的孫儷代言之外,仍不斷在綜藝節目上增強曝光度。2016年4月-7月,湖南衛視播出明星廚藝秀《透鮮滴星期天》,歐派櫥柜搶先一步拿下節目贊助權益,通過借勢達到了品牌營銷的效果。
近期,里約奧運季,為了“向奧運冠軍致敬”,7月份歐派又斥重金贊助深圳衛視《極速前進3》,節目邀請到了郭晶晶、霍啟剛夫婦、劉翔、金星等大咖,首期開播就獲得了1.113%的收視率,歐派作為贊助方當然也大獲其利。
除此之外,索菲亞衣柜贊助過《十周嫁出去》的綜藝節目,曲美家具贊助了《曉松奇談》《非常靜距離》等綜藝節目,由此可見,各大定制家具品牌仍是很傾向于選擇這種方式來進行品牌宣傳。
縱觀各大品牌的宣傳模式,公交移動廣告、包圍機場車站、明星代言、冠名贊助綜藝節目,這成為了行業內一條不成文的規定。歐派、索菲亞已經出手,詩尼曼、尚品宅配等品牌是否會緊跟其后,只能拭目以待。