品牌形象:衣柜企業(yè)借“勢”明星代言
1238
分享
新浪微博
QQ空間
2002年普遍被認為是定制衣柜發(fā)展元年，無數(shù)的定制衣柜廠家開始入雨后春筍般崛起。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，定制衣柜行業(yè)如今已經(jīng)進入品牌化時代，除了注重規(guī)模、產(chǎn)能等硬性指標的提升，也更注重品牌形象的打造。
部分衣柜企業(yè)在品牌形象發(fā)展過程中會進行自我定位，也就是說企業(yè)認為我想成為某個細節(jié)市場的第一，或是我想成為對某個風(fēng)格或功能有需求的顧客的首選。這是衣柜企業(yè)一般情況下理解的市場定位，而這恰恰只能算得上是一種內(nèi)部定位。這種品牌形象不能傳到消費者那里去，消費者對企業(yè)也沒有一個認知。
其實，真正意義上的品牌形象應(yīng)該是由外向內(nèi)的，也就是說，只有消費者認為你是什么樣的，你才是什么樣的。
品牌形象建立方面，不少衣柜企業(yè)選擇“借勢”。而這股“勢”從哪里來呢？就是明星代言。明星都有一定的粉絲群體，明星往往有一定的影響力、號召力，這就是“粉絲經(jīng)濟”；同時，明星作為公眾人物，一言一行都受到大家的關(guān)注，明星代言的產(chǎn)品也會受到更多的關(guān)注；一個明星形象，往往能影響消費者對企業(yè)品牌的定位。
索菲亞：舒淇代言
舒淇個性爽朗、愛玩、不拘一格，代表作品有《鬼吹燈》、《刺客聶隱娘》、《非誠勿擾2》。2014年，舒淇代言索菲亞，一時之間到處可以看到“女神”舒淇穿梭于活動現(xiàn)場，聚集了大量人氣。同時，舒淇時尚愛玩的定位，也對索菲亞“定制”定位相符合。
歐派：蔣雯麗、孫儷代言
歐派品牌理念是“有家 有愛”，就其代言人的選擇也是居家類的明星。2011年，歐派簽約蔣雯麗代言其品牌，2015年，代言人換為孫儷。孫儷，江湖人稱“娘娘”，有話題性，在娛樂圈人氣高、活躍熱，與鄧超的家庭也很幸福。歐派換代言人，除了孫儷人氣很高，形象好之外，也由于蔣雯麗“出軌事件”對其形象影響很大，繼續(xù)由蔣雯麗代言，對歐派“有家有愛”的品牌理念相悖。
詩尼曼：海清代言
2015年，詩尼曼簽約海清為其品牌代言人。海清主演《媳婦的美好時代》后，在里面的優(yōu)異表現(xiàn)，被稱為“國民媳婦”，她高雅清新的熒屏形象與詩尼曼的企業(yè)文化不謀而合，對健康人生的不懈追求也與詩尼曼“相知 相伴”的品牌內(nèi)涵相互契合。
明星代言是把雙刃劍，衣柜企業(yè)可以借助明星的影響力，宣傳自己的品牌形象。同時，如果明星出現(xiàn)負面新聞，對品牌的形象也會有很大影響。品牌形象的建立，除了借“勢”明星代言之外，也應(yīng)該把握消費者需求，在某個領(lǐng)域做細做深，才能從根本上把握市場，受到消費者的青睞，慢慢的形成自己的品牌形象，而不是借助明星的影響力，進而贏得長久發(fā)展。
449
詩尼曼商城小程序
熱門文章
在線咨詢