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                    全屋定制成家居建材行業(yè)最后一片藍海
                
          
            
          
        
          

        
          
            
          
                
                
                
          全屋定制成家居建材行業(yè)最后一片藍海
          
                
          
                    2016-11-30 16:29:09
                    
                     
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家居建材行業(yè)背靠著著房地產(chǎn)這棵大樹，在中國發(fā)展近百年，瓷磚、衛(wèi)浴、地板、櫥柜各細分產(chǎn)業(yè)，都培養(yǎng)出了一大批商業(yè)大亨。然而經(jīng)過百年的時間，不管如何強勢的行業(yè)，都會出現(xiàn)疲軟之態(tài)，家居建材行業(yè)迫切需要尋找新的增長點。
          
 
          
房地產(chǎn)開發(fā)商為了快速建成一座居民樓，減少工期，在戶型上反而放松了標準，出現(xiàn)了許多奇葩的戶型，整體格局不合理，角落空間多；房價日新月異，寸土寸金的房價，不少家庭只能選擇小戶型，這就要求空間利用率高。面對新的問題，成品家具顯然已經(jīng)無法滿足，九十年代末，定制家具傳入中國。定制家具能根據(jù)業(yè)主戶型進行“量身”定制，充分利用每一寸空間，實現(xiàn)家具多功能化，解決小戶型空間不足的問題。順利成章，全屋定制越來越受到消費者的青睞，也成為家居建材行業(yè)新的增長點。
          
 

          全屋定制成家居建材行業(yè)最后一片藍海
          
 
          
定制市場除了少數(shù)在定制初期抓住契機的老牌定制品牌，比如詩尼曼，在2003年就進入定制行業(yè)，目前，不少家居建材品牌紛紛進軍全屋定制行業(yè)。最找切入定制的自然是成品家具，成品家具在花色、口碑、生產(chǎn)、渠道占有優(yōu)勢。家裝公司手握大量業(yè)主信息，進入全屋定制市場輕而易舉，施工帶軟裝，定制送家具，幾乎已經(jīng)成為家裝公司的一種賣點。櫥柜設計也就成了最早設計定制的行業(yè)，有測量精準、選材成熟、模塊化的設計和生產(chǎn)等優(yōu)勢，從櫥柜到全屋定制，自然輕而易舉。
          

          
全屋定制商場混戰(zhàn)，然而縱觀整個市場，卻缺少品牌建設，品牌觀念不強，識別度不高。要想獲得一席之地，打造品牌建設，贏得主動話語權非常重要。
          

          
1、品牌定位要差異化
          

          
縱觀國內(nèi)衣柜市場，從品牌文化、品牌廣告語、品牌推廣手段到產(chǎn)品外觀、營銷策略，都存在大量的模仿抄襲。“走別人的路，讓別人無路可走”是非常低劣的經(jīng)營手法，損人又害己，任何一個真正用心經(jīng)營品牌的衣柜企業(yè)，都應當有“走自己的路，讓別人跟著我走”的魄力和思維。
          
 

          全屋定制成家居建材行業(yè)最后一片藍海
          
 
          
2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要全面
          

          
受制于衣柜企業(yè)規(guī)模，中國的部分衣柜企業(yè)無力進行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對企業(yè)造成了損害。另外，高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應過剩的現(xiàn)狀對整個衣柜行業(yè)發(fā)展也極為不利。
          

          
理性的品牌經(jīng)營策略應成為國內(nèi)衣柜企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。對于衣柜企業(yè)來說，想成為業(yè)界翹楚，就必須內(nèi)外兼修，要學會認清楚當前的形勢，只有認清了市場需求、消費者需求、品牌需求才能夠根據(jù)整體需求，調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，才會迎來企業(yè)的業(yè)界翹楚地位。
          
 

          全屋定制成家居建材行業(yè)最后一片藍海
          
 
          
這也給了很多定制商家一個提醒，全屋定制雖然是“藍海”，競爭同樣不小，除了切實掌握好自身產(chǎn)品的研發(fā)和完善的服務體系，更要注重品牌的建設。在觀望的選擇加盟的品牌時，也要考慮品牌建設因素。
          
 

          
	
		
          
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