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                    【建博會(huì)專訪】詩(shī)尼曼副總裁黃偉國(guó)：專注定制 堅(jiān)持創(chuàng)新
                
          
            
          
        
          

        
          
            
          
                
                
                
          【建博會(huì)專訪】詩(shī)尼曼副總裁黃偉國(guó)：專注定制 堅(jiān)持創(chuàng)新
          
                
          
                    2015-07-17 10:34:22
                    
                     
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黃偉國(guó)先生
          


          7月8日，素有“亞洲建材第一展”的中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)，在廣州琶洲會(huì)展中心隆重揭開(kāi)第17屆展會(huì)序幕。歷經(jīng)16載行業(yè)風(fēng)云變幻，此次廣州建博會(huì)迎來(lái)2200多家品牌企業(yè)，約13萬(wàn)海內(nèi)外觀眾共同見(jiàn)證行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。在大家居時(shí)代背景下，全屋定制、綠色環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)思維、跨界合作、O2O模式都將一一呈現(xiàn)，眾多知名品牌攜2015新品和最新的設(shè)計(jì)理念、品牌形象參展。太平洋家居網(wǎng)記者全程跟蹤報(bào)道，呈現(xiàn)了建材家居名企的新觀點(diǎn)、新走向，并專訪了詩(shī)尼曼家居有限公司副總裁兼衣柜事業(yè)部總經(jīng)理黃偉國(guó)先生。 
          

          


          PChouse：今天是廣州建博會(huì)的第二天，你對(duì)這次建博會(huì)的感受如何?
          


          黃偉國(guó)：這屆廣州建博會(huì)已經(jīng)更名為中國(guó)建博會(huì)，它的規(guī)模、定位和品味都提升了。我們?cè)娔崧ツ晔窃诹硗庖粋€(gè)展館，今年安排在10號(hào)展館。其實(shí)很多定制衣柜的大品牌都在10號(hào)館，所以詩(shī)尼曼品牌在成長(zhǎng)，行業(yè)里對(duì)詩(shī)尼曼品牌的認(rèn)可度也在提高。從人流方面來(lái)看，這個(gè)展位的人氣是最旺的。雖然品牌商家都傾向最靠前的展位，但這些展位太靠前，未必聚集到人氣。相反中間略靠前的這些展位是最佳的位置，容易聚集人流。我們參展有幾個(gè)目的：第一是招商，第二就是展示品牌的形象和實(shí)力，第三是和同行、媒體、供應(yīng)商、社會(huì)各界的一種交流。建博會(huì)就是一個(gè)交流的平臺(tái)。我覺(jué)得類似建博會(huì)的活動(dòng)對(duì)詩(shī)尼曼來(lái)說(shuō)有非常重大的意義。從招商方面來(lái)看，昨天是建博會(huì)的第一天，招商的情況還是很理想的，第一天大家可能還都在觀望，今天和明天應(yīng)該是最關(guān)鍵的，我希望今天的銷(xiāo)售有20萬(wàn)。
          
 
          



          
詩(shī)尼曼新品月亮寶盒
          

          

          
詩(shī)尼曼新品榻榻米
          


           
          


          PChouse：之前詩(shī)尼曼參加了上海的建博會(huì)，這兩次會(huì)展帶來(lái)的產(chǎn)品有什么差異?
          


          黃偉國(guó)：從產(chǎn)品上講，這次建博會(huì)和上海建博會(huì)沒(méi)有太大的變化。由于上海建博會(huì)面積沒(méi)那么大，所以產(chǎn)品展示會(huì)少一些。這次的人力物力是上海的一倍，產(chǎn)品展示更多，設(shè)計(jì)上的規(guī)格不一樣。如果上海展是三星級(jí)定位，那這次是五星級(jí)的，而且上海展會(huì)也沒(méi)有廣州展會(huì)那么成熟，這次的展位是一百多萬(wàn)的投放。
          


           
          


          PChouse：這次展會(huì)效果比上海的更好嗎?
          


          黃偉國(guó)：那肯定是，而且這里離工廠只有半小時(shí)路程。我們準(zhǔn)備了一些小巴，可以把客戶載到工廠去參觀，十分方便。
          


           
          


          PChouse：剛才提到詩(shī)尼曼所在的展廳基本都是定制家具品牌，那詩(shī)尼曼的定制家具有哪些特點(diǎn)和特色?
          


          黃偉國(guó)：第一，詩(shī)尼曼十三年專注于定制，專業(yè)性是我們的優(yōu)勢(shì)。雖然現(xiàn)在很多做成品的改做定制，但是目前為止沒(méi)有幾個(gè)成功的。因?yàn)樗麄兊某善匪季S很難改變。成品就是這樣的東西，定好尺寸，看好材料閉著眼睛都能做出來(lái)，他們一年都做這個(gè)東西，是一成不變的，能做千萬(wàn)張訂單。而我們接一百個(gè)訂單，就是做一百個(gè)產(chǎn)品，都是從零開(kāi)始做的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)做成品家具的車(chē)間擺放都是很整齊的，但我們做定制不一樣，我們的車(chē)間擺放很整齊難度是很大的，板的長(zhǎng)短、寬窄不一樣，成品的板長(zhǎng)短、寬窄是一致的，成品和定制的對(duì)比就是一百個(gè)一樣的和一百個(gè)不一樣的訂單，那肯定很大差別。
          


          第二，詩(shī)尼曼衣柜產(chǎn)品是簡(jiǎn)歐風(fēng)格，沒(méi)有那種文藝復(fù)興的古典氣質(zhì)，也不像某些品牌沒(méi)有設(shè)計(jì)感。詩(shī)尼曼的產(chǎn)品風(fēng)格給人的感覺(jué)比較舒服，有品位，我們產(chǎn)品十三年堅(jiān)持原創(chuàng)。
          


          第三，詩(shī)尼曼對(duì)環(huán)保的堅(jiān)持。我們的廣告語(yǔ)就是“綠色高端定制”。我們使用的板材是由我們戰(zhàn)略合作伙伴萬(wàn)華提供。萬(wàn)華是國(guó)有上市公司，集團(tuán)每年產(chǎn)值一兩千億，他的板材使用MDI膠來(lái)做粘合劑。MDI膠獲得國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。MDI膠不僅用于心臟病搭橋手術(shù)的支架，還用于天宮一號(hào)內(nèi)艙或高檔車(chē)的生產(chǎn)制造。如果便宜的車(chē)用普通膠很快就有異味，但高檔車(chē)用MDI膠。普通的膠水遇高溫就會(huì)慢慢分解、氧化，但MDI膠即使300°的溫度也不會(huì)分解，很穩(wěn)定。板材方面，它的基材是用稻草、玉米等材料打碎來(lái)做的，不用砍樹(shù)。
          
 
          



          

          
詩(shī)尼曼國(guó)際化水平生產(chǎn)線
          
 
          


          第四，除了環(huán)保，還有品質(zhì)。不管是板材，還是配件，我們使用奧地利百隆五金和德國(guó)海蒂詩(shī)產(chǎn)品。海蒂詩(shī)的導(dǎo)軌和百隆的五金是全世界最頂級(jí)的，我之前去海蒂詩(shī)和百隆參觀了解，中國(guó)制造和歐洲制造確實(shí)有差距。歐洲的工廠、車(chē)間有我們的一百倍那么大，那么大的工廠只需要20個(gè)工人，一眼望去可能就只有2個(gè)人，實(shí)行全線激光檢測(cè)。對(duì)制造來(lái)講，我們?nèi)绻麤](méi)有把產(chǎn)品做好，就算價(jià)格再便宜也不會(huì)有市場(chǎng)，所以品質(zhì)很重要。我們使用的膠水是德國(guó)漢斯牌，我們的設(shè)備是德國(guó)豪邁、意大利比亞斯。我不是崇洋媚外，板材國(guó)內(nèi)最好我們就用國(guó)內(nèi)的，設(shè)備來(lái)講我用全球最好的。所以我們用最好的原材料、最好的配件、最好的設(shè)備制作一流的產(chǎn)品，這都是詩(shī)尼曼的優(yōu)勢(shì)。
          


          第五，我們?cè)娔崧袔装偃说膱F(tuán)隊(duì)服務(wù)終端市場(chǎng)。如果你想買(mǎi)詩(shī)尼曼產(chǎn)品，但你見(jiàn)不到詩(shī)尼曼的產(chǎn)品、詩(shī)尼曼的人，怎么會(huì)有好的服務(wù)。
          


           
          


          PChouse：在定制方面詩(shī)尼曼有這么多優(yōu)勢(shì)，有沒(méi)有特定的消費(fèi)群體?
          


          黃偉國(guó)：詩(shī)尼曼之前消費(fèi)群體定位在30-45歲，現(xiàn)在我們意識(shí)到90后馬上結(jié)婚了，接下來(lái)五年是90后結(jié)婚高峰期，但我們滿足22-30歲人群的產(chǎn)品不多，所以我們要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)這類產(chǎn)品。行業(yè)某幾個(gè)品牌在這塊比較豐富，他們做現(xiàn)代簡(jiǎn)約，這一塊我們要發(fā)力。現(xiàn)在我們有電商平臺(tái)詩(shī)尼曼網(wǎng)，電商實(shí)銷(xiāo)產(chǎn)品主體是以年輕群體居多。有社會(huì)機(jī)構(gòu)做過(guò)調(diào)查，68%經(jīng)常上網(wǎng)的人群也叫3低人群，即低年齡、低收入、低層次。真正成功人士哪有那么多時(shí)間泡在網(wǎng)上，如果你真的有財(cái)富的時(shí)候也不會(huì)買(mǎi)9塊9包郵的東西。假設(shè)你一千萬(wàn)身家要裝修四房?jī)蓮d的房子，你還用去電商體驗(yàn)嗎?當(dāng)然是找裝修公司搞定，如果選擇電商的人預(yù)算十萬(wàn)，最好九萬(wàn)八就搞定，所以網(wǎng)上消費(fèi)者絕大多數(shù)是三低人群。針對(duì)這種消費(fèi)對(duì)象，我們就要做簡(jiǎn)約時(shí)尚的產(chǎn)品。我們?cè)诒ＷC品質(zhì)的前提下，做到簡(jiǎn)約、標(biāo)準(zhǔn)才能把成本降下來(lái)。這一塊是之后我們要彌補(bǔ)的，這也是現(xiàn)在消費(fèi)者所需求的。我到歐洲就見(jiàn)到很多國(guó)家的產(chǎn)品并沒(méi)有做得很復(fù)雜，都是很簡(jiǎn)單的。但品質(zhì)很講究，這樣的風(fēng)格我們會(huì)堅(jiān)持。
          


           
          


          PChouse：剛才你提到9塊9包郵的現(xiàn)象，在裝修這塊也出現(xiàn)類似的低價(jià)裝修套裝，這你怎么看?
          


          黃偉國(guó)：低價(jià)裝修套裝我是這么看的，這是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維。他們壓根不是靠這賺錢(qián)的，本質(zhì)就是所謂的“羊毛出在豬身上，狗來(lái)買(mǎi)單”。最核心的是狗買(mǎi)不買(mǎi)單的問(wèn)題，狗不買(mǎi)單就完了。一般干這個(gè)的背后都有資本支撐的，首先他們有互聯(lián)網(wǎng)思維，投入大量的資金去打開(kāi)市場(chǎng)，之后他們將得到一些流量和數(shù)據(jù)，就能干很多事情。關(guān)鍵是有了數(shù)據(jù)之后他可以賣(mài)很多東西，那他就能估值，風(fēng)投就來(lái)進(jìn)行投資，所以風(fēng)投就是那只狗，如果沒(méi)有那只狗，他這樣做就是自找死路。我們是在做制造產(chǎn)品，無(wú)論世界怎么變化，總有人做產(chǎn)品，就像小米手機(jī)也需要人做，我們就像是為雷軍做小米的這個(gè)環(huán)節(jié)。我們的研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)是一體化的，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這塊我們也有渠道，為什么現(xiàn)在很多定制家居都在玩這種東西，但都沒(méi)有很大的成功?原因就是定制畢竟要體驗(yàn)，三五年后可能線上體驗(yàn)有更好的發(fā)展。但現(xiàn)在我們采用O2O的模式，有線上的體現(xiàn)到引流線下的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。畢竟定制涉及量尺、設(shè)計(jì)、安裝，這不像B2C，我買(mǎi)一個(gè)手機(jī)，我給個(gè)地址寄到家里一收到就能用了。定制還是不一樣，你說(shuō)你定制一件衣服，你不去實(shí)體店量身定做你放心嗎?因?yàn)橥簧砀叩娜擞腥思鐚捈缯?，有人腰粗腰?xì)，所謂定制就是不管你腰粗腰細(xì)、肩寬肩窄做出來(lái)的都是很貼身的。
          


           
          


          PChouse：詩(shī)尼曼上半年總體業(yè)績(jī)情況是怎樣的?
          


          黃偉國(guó)：今年大環(huán)境大家都清楚，不管是樓市，還是股市都是不理想的。詩(shī)尼曼與去年比增長(zhǎng)是放緩了。
          
 
          



          
詩(shī)尼曼簽約影視明星海清代言廣告
          

          

          
詩(shī)尼曼在機(jī)場(chǎng)、高鐵、大巴等場(chǎng)所投放廣告
          


           
          


          PChouse：那下半年在市場(chǎng)推廣這塊有什么計(jì)劃?
          


          黃偉國(guó)：我們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊(duì)人員管理方面都將加強(qiáng)。另外在推廣方面也加大力度，我們現(xiàn)在已經(jīng)在高鐵投放廣告，接下來(lái)在央視也會(huì)投放，最主要的是我們要把產(chǎn)品和解決方案做好，在終端有更多詩(shī)尼曼的店能更好地提供更多產(chǎn)品解決方案、空間解決方案。終極目標(biāo)即所有的投入成本，最后能為客戶提供高性價(jià)比、美觀的空間解決方案。
          


           
          


          PChouse：未來(lái)的衣柜是什么樣子的?會(huì)是一個(gè)什么樣的形式?
          


          黃偉國(guó)：很簡(jiǎn)單，我們就是未來(lái)的衣柜。你會(huì)發(fā)現(xiàn)未來(lái)衣柜、櫥柜、家用電器會(huì)越來(lái)越融合。另外智能肯定是趨勢(shì)，我們所謂的智能就是把家電放在衣柜里面。當(dāng)你往家里的衣柜一站，就把你身體所有的數(shù)據(jù)都輸進(jìn)去，你需要什么衣服都很清楚了，能把你全身掃描，根據(jù)你高矮胖瘦、膚色來(lái)搭配和推薦衣服。你告訴他今天參加一個(gè)party，你輸入關(guān)鍵詞，它就告訴你穿什么衣服最合適。這個(gè)技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)有人倡議，做了一部分，遲早會(huì)做出來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)、智能科技、智能社區(qū)這是趨勢(shì)。在日本，智能衛(wèi)浴已經(jīng)在公共場(chǎng)所使用率達(dá)到85%以上，韓國(guó)也70%，但在中國(guó)就很難實(shí)現(xiàn)，如果我們國(guó)民素質(zhì)提升了，可能我們也能做出來(lái)這東西。另外發(fā)達(dá)國(guó)家講究創(chuàng)新，創(chuàng)新當(dāng)中原創(chuàng)很重要，其實(shí)拿來(lái)主義也是創(chuàng)新，只要不是侵權(quán)情況下的拿來(lái)也是創(chuàng)新。
          


           
          


          PChouse：謝謝您接受太平洋家居的采訪。
          


          黃偉國(guó)：謝謝。
          



                
          
                
          
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          0元設(shè)計(jì)
          
                
          不滿意不收費(fèi)，滿意再下單
          
                
          
                    
          
                        
          
                            
                        
          
                        
                    
          
                    
          
                        
          
                            
                        
          
                        
                    
          
                    
                    
                    
          
                        
                    
          
                
          
            
          
            
          
                
          
                    熱門(mén)文章
                
          
                
            
          

                    
                        
          
                              
            
                
                    
          
                          
        
          
    
          

          




          
		
          
			
			
            
          
                	 
                
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