近年來在家裝市場,強調(diào)個性化、量身定做的定制家具因其“不僅可以彌補房屋戶型本身的缺陷,也能最大化地利用室內(nèi)空間,與成品家居相比更加實用、靈活”的特點,成為家裝市場的新起之秀和重要分支,其在互聯(lián)網(wǎng)家裝市場的發(fā)展前景不可預(yù)估。然而,就目前
定制家具市場的發(fā)展來看,很大部分消費者對定制家具抱有懷疑的態(tài)度,不能放心購買,甚至采取抵制態(tài)度。
讓定制家具企業(yè)的營銷充滿了難題,詩尼曼的定制家具專家了解到影響定制家居企業(yè)營銷的重要主觀原因有:
1、品牌辨識度低;
2、以傳統(tǒng)方式塑造品牌,需投入較高的成本;
3、通過傳統(tǒng)方式,獲取用戶成本較高;
4、無法形成長期用戶,需要不斷開發(fā)新用戶;
5、用戶對行業(yè)高毛利已有一定認(rèn)知,但不了解毛利構(gòu)成;
6、行業(yè)門檻低,從業(yè)人員良莠不齊,導(dǎo)致用戶對行業(yè)的整體不信任……
再加上目前定制家居市場缺乏統(tǒng)一的國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),定制程序尚未規(guī)范化,也無完善的售后保障系統(tǒng)……種種客觀原因在一定程度上也限制了定制家居行業(yè)的發(fā)展,給正規(guī)定制家居企業(yè)帶去了不小的麻煩。因此,在主客觀原因的雙重沖擊下,眾多定制家居企業(yè)看到了互聯(lián)網(wǎng)家裝市場的發(fā)展前景,紛紛尋求突破,優(yōu)化轉(zhuǎn)型。在垂直門戶網(wǎng)站尋求更多被整合的可能性,享受更多的資源整合優(yōu)勢,結(jié)合自身情況,進行線上營銷是不錯的選擇。