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                    雙12落下帷幕，家居建材行業(yè)這次沒(méi)有狂歡
                
          
            
          
        
          

        
          
            
          
                
                
                
          雙12落下帷幕，家居建材行業(yè)這次沒(méi)有狂歡
          
                
          
                    2016-12-16 17:10:21
                    
                     
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　　“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”幾乎成了近幾年家居建材行業(yè)廠家的共識(shí)，剛過(guò)去的是雙11銷量也能看出來(lái)?？墒峭瑯幼鳛榇黉N節(jié)點(diǎn)的雙12，家居建材行業(yè)卻顯得很冷靜，雖然也有折扣、宣傳，可是在活動(dòng)力度、還是推廣力度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上雙11.可是從家居建材整體行業(yè)來(lái)看對(duì)雙2并不熱衷，原因何在？
          

          
　　首先我們了解一下什么是雙12？
          

          
　　雙12“親親節(jié)”是淘寶對(duì)12.12推出來(lái)的節(jié)日，“親親”即賣家加買家。淘寶作為C2C的電商購(gòu)物平臺(tái)，買賣家無(wú)疑是其中完成交易的兩個(gè)重要角色。2015年雙12活動(dòng)主題是“淘了個(gè)趣”，今年以買家和賣家為主題，買家有需求，賣家來(lái)供應(yīng)，更加接地氣。
          
 

          

          
　　不止是線上，就線下賣場(chǎng)而已，也沒(méi)有布置雙12的促銷活動(dòng)。究其原因，主要是因?yàn)榇黉N活動(dòng)日?；@些大型賣場(chǎng)基本上每周都會(huì)有相應(yīng)的促銷活動(dòng)，而且不少活動(dòng)讓利幅度也很大，但是對(duì)于消費(fèi)者而言過(guò)多的活動(dòng)也降低了其關(guān)注度；其次是自去年賣場(chǎng)集體抵制天貓以來(lái)，家居賣場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)商城的態(tài)度很謹(jǐn)慎。
          

          
　　雙12家居建材行業(yè)“安靜”背后的原因何在？
          

          
　　1.雙11帶來(lái)售后問(wèn)題還未解決
          

          
　　雙11狂歡過(guò)后，預(yù)支了不少消費(fèi)力，不少商家還在處理售后問(wèn)題。發(fā)貨、退貨、持續(xù)跟進(jìn)、換貨等等，都是需要時(shí)間去消耗的。雙12的地位較為尷尬，與雙11相差只有1個(gè)月，短時(shí)間能，商家就算消耗了雙11的訂單，也沒(méi)有時(shí)間去準(zhǔn)備雙12的狂歡。
          
 

          

          
　　2.產(chǎn)品品類因素
          

          
　　與服裝、生活用品等快消品不同，家居類產(chǎn)品不僅單值大、而且使用周期長(zhǎng)，對(duì)于此類產(chǎn)品，消費(fèi)者往往不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)多次下單選購(gòu)。而且家居產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(zhǎng)，供貨周期也遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于服裝、食品、生活用品等快消產(chǎn)品，11月11日下訂單，12月12月仍未到貨的情況占據(jù)了一定比例。
          

          
　　3.時(shí)間節(jié)點(diǎn)影響也很大
          

          
　　冬季裝修施工人員會(huì)遇到諸多限制，一直就是家裝淡季。更何況12.12接近過(guò)年，而中國(guó)人的傳統(tǒng)是年前家具就要入場(chǎng)。按定制家具30-45天的定制周期來(lái)看，加上上門測(cè)量，出效果圖的時(shí)間，在十月前訂購(gòu)較為合理，十一月已經(jīng)是最晚訂購(gòu)時(shí)間了，更不要說(shuō)十二月了。
          
 

          

          
　　4.提前消耗購(gòu)買力
          

          
　　“雙11”銷售業(yè)績(jī)異常火爆的背后，其實(shí)是虛假繁榮，也正因?yàn)槿绱?，這種“繁榮”只能出現(xiàn)一次。很多店鋪會(huì)提前幾天、甚至提前一個(gè)月就將優(yōu)惠信息公布出來(lái)，但是消費(fèi)者卻只能等到“雙11”當(dāng)天才能享受優(yōu)惠，這直接導(dǎo)致了這些意向客戶群一直，按兵不動(dòng)，直至“雙11”當(dāng)天才真正下單，從而讓“雙11”當(dāng)天的銷售數(shù)據(jù)一路飆高，同時(shí)也消耗了近兩個(gè)月的購(gòu)買力，導(dǎo)致雙12購(gòu)買無(wú)力。
          

          
　　就雙12時(shí)間節(jié)點(diǎn)而已，前有雙11消費(fèi)飽和，后有圣誕、元旦大型促銷活動(dòng)，從商家角度，沒(méi)必要去搶這個(gè)時(shí)間，不如好好做一場(chǎng)大型活動(dòng)。事實(shí)上不少家居電商只是把雙12看做一個(gè)過(guò)渡時(shí)期，雙12促銷宣傳不溫不火，效果自然也就一般了。


                
          
                
          
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          0元設(shè)計(jì)
          
                
          不滿意不收費(fèi)，滿意再下單
          
                
          
                    
          
                        
          
                            
                        
          
                        
                    
          
                    
          
                        
          
                            
                        
          
                        
                    
          
                    
                    
                    
          
                        
                    
          
                
          
            
          
            
          
                
          
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