隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加速,現(xiàn)在的消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣也比較偏向于從文字到圖片轉(zhuǎn)化。相比單純的文字,圖片更能表達(dá)不同的觀眾感受到不同的理念。而家居行業(yè)更是如此,很多的消費(fèi)者更加偏向于從圖片獲得整個(gè)家裝的效果,畢竟現(xiàn)代人追求的是一種更加時(shí)尚的元素在里面。

1.消費(fèi)者的角度
有圖有真相,裝修類圖片已形成特有的屬性和固定標(biāo)簽,裝修圖片貢獻(xiàn)流量高達(dá)50%,不管是在各大搜索引擎還是業(yè)內(nèi)垂直門戶網(wǎng)站都占有很高的地位,可以說達(dá)到泛濫的程度。圖片變得越來越模糊不清,而根據(jù)消費(fèi)者需求而生的圖片便成為了權(quán)威,吸引顧客眼球的同時(shí)更能刺激消費(fèi)。對(duì)于最適合閱圖的家居裝修行業(yè)來說,圖片被賦予了更深層次的含義,它是顧客構(gòu)建家庭雛形的工具,通過藝術(shù)的拼裝勾勒出以客廳、臥室、餐廳、廚房、衛(wèi)生間為關(guān)鍵點(diǎn)的家居大拼圖,從某個(gè)細(xì)節(jié)出發(fā)繼續(xù)延展到裝修風(fēng)格、建材輔料、布家攻略等,展現(xiàn)的是立體化思維形式,而當(dāng)顧客看了會(huì)覺得更有參考價(jià)值,要立刻動(dòng)身消費(fèi)的欲望油然而生。
2.從商家的角度
從商家角度出發(fā),他們?cè)缫炎プ×擞脩舻耐袋c(diǎn),以用戶更關(guān)注單一品類家具為例,頁面兩側(cè)延伸條狀顯示商家二維碼廣告位,點(diǎn)擊進(jìn)入有更多推薦產(chǎn)品;增加信息填寫表格并植入品牌信息,雙頻同步增加曝光;看圖者大多數(shù)為意向購買者,在他們看重某款家具時(shí),商家進(jìn)行邏輯延伸,可軟性傳遞信息融入小圖的文案中;呈現(xiàn)最新動(dòng)向及新聞也是商家必不可少的推廣形式;最大的優(yōu)勢(shì)就在于完美填充生活碎片時(shí)間覆蓋PC及移動(dòng)端。
在信息爆炸畫的時(shí)代,怎么樣利用精美的圖片。成為了家居行業(yè)營銷的一種新模式,高質(zhì)量的圖片對(duì)促進(jìn)客戶轉(zhuǎn)化,達(dá)到一個(gè)很關(guān)鍵的作用。精致的文字加上漂亮的圖片,為消費(fèi)者和企業(yè)之間搭建了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體橋梁。