2017年,房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展,各種戶型、裝修風格的居室也層出不窮時,使得大多數(shù)家具在設計時相對大眾化,很難滿足個性要求。
全屋定制家具也成了眾多家具廠商推廣產(chǎn)品的重要手段之一。定制家居行業(yè)競爭越來越劇烈,全屋定制開始成為新的行業(yè)態(tài)勢。單品類的櫥、衣柜定制企業(yè)經(jīng)歷了幾年高速發(fā)展期,如今開始延伸產(chǎn)品鏈,實現(xiàn)“范圍經(jīng)濟”的擴張。
2017年,主流的定制家居企業(yè)(詩尼曼、歐派、索菲亞、好萊客、等等)基本都完成了“全屋定制”的品牌戰(zhàn)略升級,并且在這方面都取得了較好的成績。時代在不斷進步,全屋定制家居行業(yè)肯定不會止步不前,那么2018年全屋定制家居的發(fā)展重點有哪些呢?
一:互聯(lián)網(wǎng)+家裝
隨著時代的發(fā)展,家裝行業(yè)用戶消費習慣逐漸轉移從線下轉移到線上,一方面用戶面臨消費體驗和工程交付新的痛點,另一方面家裝公司傳統(tǒng)的經(jīng)營模式,也難以適應當前的消費場景和用戶需求,推進家裝行業(yè)供給側改革、實現(xiàn)良好用戶體驗已經(jīng)成為行業(yè)共識。新形勢下家裝行業(yè)的供給側改革,需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的集聚效應,將用戶需求與企業(yè)轉型有效連接起來,通過互聯(lián)網(wǎng)技術對家裝的不斷改變,讓用戶的裝修體驗變得簡單愉悅。
二:場景化營銷
1.移動傳播,極致體驗
場景化營銷主要結合線下線上的數(shù)據(jù)進行分析整合,特別是基于地理位置的場景化營銷,直接深入用戶所在的真實生活工作環(huán)境,為用戶提供更加貼合需求的營銷信息。
2.精準營銷,智能高效
通過小而美的場景讓企業(yè)或商品與顧客信息高效連接,提高企業(yè)營銷效率,讓用戶更便捷、更 精準地獲取商品。通過支付寶、微信等平臺進行支付,既方便快捷又簡單高效,還能對顧客關注不同產(chǎn)品的頻率進行整理分析,更加精準的進行營銷。
3.互動分享,快速傳播
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,顧客的選擇多來越豐富便利,只有通過急性互動才能打動消費者。為消費者創(chuàng)造一個貼近生活的消費場景,是他們被打動,在場景中與消費者進行互動,營銷效率會大大的提高。基于這種意義上的場景營銷,可稱得上直達訴求本質的人文關懷。